鼠年财神活动影响者营销：看这些品牌怎么玩转流量密码

大年初五迎财神那会儿，朋友圈里刷屏的金元宝表情包您肯定见过吧？我二舅妈还专门私聊问我，说手机里那些带货主播咋突然都穿起大红袍、贴上假胡子扮财神爷了。这可不就是鼠年商家们搞的影响者营销新花样嘛！咱们今天就来扒拉扒拉，那些把财神活动玩出花的品牌到底藏着什么门道。

一、三只松鼠的「财神盲盒」狂欢

要说最会蹭热点的零食品牌，三只松鼠绝对算头一号。去年他们搞的「财神秘籍礼盒」直接把销售额顶上了天猫年货节TOP3，这事儿在营销圈里都传疯了。您猜他们怎么做的？

• 时间掐得准：腊月廿三小年当天启动预售，刚好卡在大家开始囤年货的节骨眼
• 抖音达人矩阵：@零食课代表、@办公室小野等20+腰部达人同步开箱，播放量全破百万
• 直播间玩梗：主播cosplay财神爷现场派发「金元宝券」，实时在线人数飙到15万+

投放平台	核心数据	数据来源
抖音挑战赛	鼠来宝挑战 3.2亿播放量	巨量算数2020年度报告
微信小程序	裂变率47%	腾讯营销洞察春节特刊
淘宝直播	客单价提升68元	阿里妈妈春节营销白皮书

用户自发传播的三大绝招

我表弟他们公司行政小姑娘，收到礼盒后愣是拍了九宫格发朋友圈。您看这设计多有心机：

• 坚果包装做成古代线装书样式
• 每包附赠财神签文，扫码还能测新年运势
• 隐藏款「金鼠聚宝盆」直接送整箱年货

二、完美日记的「财神妆容」破圈记

美妆品牌玩传统文化容易翻车？完美日记偏要迎难而上。他们家的「开运锦鲤盘」眼影，硬是让美妆博主们集体变身财神娘娘。

@美妆Lisa的仿妆视频您看过没？那播放量两天破500万，评论区全是求教程的。品牌方这波操作妙在哪呢：

• 提前1个月给KOL寄送「财神妆灵感包」
• 在B站发起跨次元创作大赛，连游戏区up主都来参赛
• 线下快闪店设置AR试妆镜，试完直接生成财神表情包

营销动作	转化效果	监测机构
小红书种草	笔记收藏率32%	千瓜数据春节专题
微博热搜	新年就要金光闪闪 阅读4.6亿	微博数据中心
私域流量	社群复购率提升21%	有赞2020年度报告

年轻人为什么买单

我家隔壁00后大学生说的话特实在：「过年被催婚催得烦，画个财神妆显得喜庆又不会太夸张。」您品品这用户心理抓得多准：

• 既满足传统节庆氛围
• 又符合年轻人个性化表达
• 还暗藏社交货币属性

三、星巴克「财神到」限定杯的意外走红

要说最让人想不到的，还得是星巴克那个被黄牛炒到388元的财神杯。这波操作起初被同行笑话「土味营销」，结果人家线上线下卖到断货。

他们上海旗舰店的王店长跟我透露，关键在三个「没想到」：

• 杯身财神插画请的是故宫文创设计师
• 买杯子送「财神爷语音红包」功能
• 隐藏款杯底印着招财进宝篆体字

传播渠道	用户行为数据	分析平台
饿了么限定	上午10点档秒光	饿了么新春消费报告
微博抽奖	转发量破百万	知微事件博物馆
门店打卡	晒单率78%	大众点评春节数据

跨界联动的神来之笔

最绝的是和支付宝合作搞的「扫杯底领福气」活动，我丈母娘天天拿着手机到处扫星巴克杯子。这种线上线下打通的玩法，既带动新品销量，又给线下门店引流，难怪能成爆款。

四、中小商家的低成本突围战

您可能要问，大品牌预算充足玩得起，咱们小本生意怎么办？杭州那家「财神到」主题民宿就是个好例子。老板用三招花小钱办大事：

• 在抖音发起财神民宿打卡 话题
• 请本地搞笑博主拍财神主题短剧
• 入住送手写财神符，成本不到2块钱

结果春节档期提前半个月订满，还引来电视台民生新闻栏目报道。所以说关键不在预算多少，而在能不能戳中用户那个「想要分享」的痒点。

写到这里，手机突然弹出表姐的消息：「你上次说的那个财神活动案例，我们老板让学习借鉴呢！」您瞧，这波鼠年财神营销的余温，怕是能暖到下一个本命年。各家品牌的创意清单，早就该放进新年计划里琢磨起来了。