腾讯视频年度盛典落幕 谁才是背后的金主爸爸？

上周六的腾讯视频星光大赏红毯刚撤，我家楼下奶茶店小妹还在念叨肖战的红毯造型，隔壁王叔已经关心起这个办了七届的活动到底是谁在掏腰包。作为全程追完直播的资深观众，今天就带大家扒一扒这场视听盛宴背后的商业密码。

一、藏在明星光环下的商业暗线

打开腾讯视频app时，开屏广告上那个熟悉的手机logo已经剧透了答案。不过要说清楚这档事，得先从活动本身说起。今年这场持续3个月的活动，覆盖了电视剧、综艺、纪录片三大板块，光是直播间弹幕就刷出了2.3亿条。

• 主冠名商：vivo X90系列（连续三年蝉联）
• 战略合作伙伴：雅诗兰黛、凯迪拉克
• 指定用品：元气森林气泡水、百草味坚果礼盒

1.1 赞助商名单里的行业密码

行业	品牌数量	合作形式
3C电子	3家	主冠名+产品植入
美妆个护	5家	明星同款+礼盒定制
汽车	2家	线验+AR互动

二、那些年追过的金主变迁史

记得2018年第一届活动时，赞助商名单里还都是日化品牌。现在打开活动专题页，智能汽车的AR试驾和手机新品预售已经占了半壁江山。这种变化就像我家楼下商铺，从奶茶店变成新能源汽车体验店一样真实。

2.1 五年赞助商对比观察

年份	主赞助商	行业趋势
2019	海飞丝	快消品主导
2021	OPPO	3C电子崛起
2023	vivo	智能生态闭环

三、赞助商的十八般武艺

要说今年最会玩的，还得数凯迪拉克。他们不仅包下了红毯旁的品牌展示区，还在直播里搞了个「明星签名车」的噱头。我表妹为了抽中杨紫签名的车模，硬是拉着全家老小帮忙转发朋友圈。

• vivo的多机位直播技术支持
• 雅诗兰黛的明星妆容解析专栏
• 元气森林的弹幕口令红包

3.1 你看得见与看不见的广告

当主持人念出「本环节由XX品牌特约播出」时，摄影师总会适时给台下嘉宾一个镜头。上周二在电梯里碰到楼上的李阿姨，她还在问：「那个穿蓝西装的老总，是不是就是出钱的大老板？」

四、商业与内容的化学反应

要说这些金主爸爸们最聪明的操作，当属vivo联合电视剧《繁花》做的联名款手机。剧里胡歌用的同款机型，开售当天就把我家楼验店的库存清空了。这种植入可比硬生生插播广告高明多了，就像把方糖化在咖啡里，喝起来不硌牙还带甜味。

活动结束后翻看微博，发现品牌方们早就准备好了九宫格海报。雅诗兰黛把迪丽热巴的颁奖瞬间做成了「高光时刻」主题广告，转发量半小时就破了10万+。这种即时营销的速度，比我妈抢超市打折鸡蛋还利索。

楼下快递站最近堆满了百草味的坚果礼盒，包装上印着「腾讯视频推荐款」的字样格外醒目。王叔说他女儿买了三箱，说是要支持偶像代言的品牌。这商业闭环做得，比小区门口的环形健身步道还圆满。

五、藏在数据里的生意经

根据腾讯最新公布的战报，今年活动的品牌总曝光量达到了217亿次。这个数字什么概念？相当于全国14亿人每人看了15次广告。不过说实话，比起这些天文数字，我还是更关心明年活动能不能抢到现场门票。

活动结束后第二天，凯迪拉克的官微发了张明星在展车前的合影，评论区瞬间变成了大型许愿现场。有求签名照的，有问购车优惠的，还有问能不能用腾讯视频积分抵车款的。这种热闹劲，跟过年时亲戚群里抢红包有得一拼。

最近去超市买水，发现元气森林出了限定包装，瓶身上印着腾讯视频的logo。收银员说这是最近爆款，年轻人都爱买来拍照发朋友圈。看来这些赞助商们，早就把我们的生活场景研究得透透的了。

六、明年还能见到这些老面孔吗？

路过小区门口的vivo专卖店，橱窗里已经换上了「腾讯视频战略合作伙伴」的展示牌。店员说很多客人来买手机时，都会特意问是不是活动同款。这种品牌联动的效果，比请十个代言人还实在。

听说腾讯视频正在筹备明年的活动方案，招商手册里已经出现了元宇宙、新能源汽车等新板块。说不定明年这个时候，我们能在虚拟会场里开着赞助商提供的数字跑车看颁奖礼，那场面想想都有点赛博朋克的味道。

超市货架上的联名款薯片包装在夕阳下反着光，手机推送里又跳出新的品牌战报。这场持续了三个月的狂欢虽然落幕，但商业与内容共舞的好戏，永远都在加载下一集。