高德地图送手机活动的参与者画像：谁在薅羊毛？

最近在小区快递站取件时，总能看到邻居们拆开各种手机包装盒。"高德地图白送手机"的消息像长了翅膀，连楼下跳广场舞的张大妈都举着手机问我："小伙子，这个活动咋弄啊？"这个现象让我好奇——究竟都是哪些人在参与这场全民薅羊毛狂欢？

一、年龄分布藏着大秘密

根据艾瑞咨询最新发布的《本地生活APP用户洞察报告》，参与高德活动的用户中，25-35岁群体占比高达43%，比美团外卖同类活动高出7个百分点。不过最让人意外的是，45岁以上用户占比达到18%，比百度地图春节集卡活动多出近一倍。

年龄段	高德地图送手机活动	百度地图集卡活动	美团外卖红包活动
18-24岁	22%	19%	25%
25-35岁	43%	38%	36%
36-45岁	17%	20%	19%
45岁以上	18%	9%	20%

1.1 年轻人都怎么玩？

大学刚毕业的小王告诉我，他们宿舍专门建了个"高德互助群"，每天早上定闹钟互帮互助做任务。这些年轻人最爱的机型前三是：

• Redmi Note 12 Turbo（性价比之王）
• 荣耀X40（曲面屏真香）
• vivo Y77（充电五分钟，通话两小时）

1.2 银发族的逆袭

社区老年大学的李阿姨骄傲地展示她的战利品："我帮孙子抢了个小米手机，每天签到就像在支付宝收能量，还能跟老姐妹比拼排名。"这些中老年用户普遍选择华为畅享60系列，看中的是大屏幕和超长续航。

二、地域特征出人意料

易观智库的《城市数字生活指数》显示，三线及以下城市参与度比一二线城市高出23%，这个数据完全颠覆了以往互联网活动"大城市先行"的规律。山东临沂、河南南阳、四川绵阳成为参与度最高的三个地级市。

2.1 小城青年的狂欢

在县城开奶茶店的小张说："我们这儿外卖配送范围就三公里，用高德比美团更准，现在还能赚手机。"这些用户日均使用导航次数达到4.7次，比一线城市用户多出1.2次。

2.2 北上广深的反常沉默

从事互联网运营的琳达苦笑道："每天通勤路线都固定，打开导航的次数还没我爸妈多。"一线城市用户更倾向选择折叠屏手机兑换资格，但实际兑换率只有18%，很多人最后都选择了直接折现。

三、行为习惯暗藏玄机

根据高德官方发布的《用户行为白皮书》，参与者中有61%会同时开启多个账号，这个数据是平常活动的3倍。最活跃时段集中在晚上8-10点，正好是刷完短视频后的"贤者时间"。

• 早鸟型：每天7点准时签到（占比29%）
• 夜猫型：凌晨0点抢兑换资格（占比41%）
• 随缘型：想起来就点一下（占比30%）

开便利店的陈老板把收银台手机都注册了账号："反正闲着也是闲着，万一中了呢？"这种"佛系参与，认真对待"的心态，在个体工商户群体中特别常见。

四、手机之外的深层动机

表面看大家都是在抢手机，但深层次需求各不相同。刚工作的小年轻想要性价比神机，家庭主妇想给娃换新手机，网约车司机则是看中导航精准度。在华为授权店门口，等着验机的大叔说："其实就想试试看，这活动到底是不是真的？"

隔壁奶茶店突然传来欢呼声，店员小妹举着新手机喊："真的领到了！"这大概就是活动最真实的写照——有人认真计算积分，有人随手参与，但每个参与者都在用自己的方式，给数字生活增添了点小确幸。