年QB抽奖活动攻略：如何在热闹中玩出品牌存在感

上个月小区便利店老板小明跟我吐槽："搞了三次抽奖活动，送出去两百箱饮料，结果顾客只记得‘那个经常送东西的店’，压根没记住店名。"这让我想起去年某美妆品牌在QB平台用3万元预算撬动50万精准用户的真实案例——他们到底做对了什么？

一、活动开始前的"侦察兵行动"

去年双十一期间，某国产手机品牌在QB抽奖页面埋了个小心机：参与者需要先观看15秒产品功能演示视频才能获得抽奖码。这个设计让他们的新品认知度提升了37%。

1.1 平台选择就像选战场

平台类型	日均流量	用户画像	适合品牌
综合电商	5000万+	25-40岁女性为主	快消品/日用品
垂直社区	300万-800万	特定兴趣群体	细分领域产品
社交平台	1亿+	全年龄段覆盖	需要破圈的品牌

1.2 奖品设计要会"夹带私货"

某宠物食品品牌的经典操作：

• 特等奖：年度猫粮套餐（印着品牌LOGO的定制快递箱）
• 参与奖：宠物洗澡券（需到线下合作门店核销）

二、活动中的"品牌植入术"

记得去年中秋节的月饼抽奖大战吗？某老字号做了三件事：

• 在抽奖页面嵌入品牌历史时间轴
• 每个抽奖码对应一句品牌slogan
• 中奖通知短信附带门店导航链接

2.1 视觉锤要砸得准

某新锐茶饮品牌的获奖页面设计：

• 背景是正在冲泡的动图
• 中奖弹窗带着茶叶舒展的特效
• 分享按钮做成茶杯形状

2.2 互动环节的"小心机"

互动形式	参与率	品牌记忆度
单纯抽奖	62%	28%
问答+抽奖	85%	51%
任务裂变	73%	67%

三、活动后的"余震管理"

某母婴品牌在中奖者收到商品后，会附赠手写感谢卡和育儿知识手册，这个动作让他们的复购率提升了22%。

3.1 用户沉淀的四种武器

• 微信社群：某美妆品牌通过抽奖沉淀了20个500人群
• 会员体系：家电品牌将中奖者自动升级为银牌会员
• 线下活动：儿童教育机构邀请中奖家庭参加体验课
• 内容矩阵：食品品牌把中奖故事做成短视频素材

隔壁王阿姨最近在QB抽中了个空气炸锅，现在逢人就夸那个品牌："人家连食谱卡片都准备得那么贴心"。你看，这不就是最好的品牌传播吗？