上周咖啡店老板老王找我设计开业海报，他拿着手机里保存的3张参考图说："小张啊，我要这种让人一看就想进店的感觉。"我盯着他手机里风格迥异的参考图，突然意识到：好海报真不是随便拼凑就能成的。

一、主题明确就像约会第一印象

就像你准备约会一样，第一印象决定成败。主题文字要像精心挑选的领带，既亮眼又不过分夸张。去年社区读书会的海报就是个反例——他们把"书香满社区"这句话用哥特字体写在左上角，结果好多大爷大妈问："这是鬼屋体验活动？"

1.1 文字要呼吸

别把主题塞进文字监狱：

• 主标题字号≥80pt（A4尺寸）
• 副标题与主标题间距保持1.2倍
• 英文对照字号缩小30%

场景	推荐字体	字号基准
学术讲座	思源宋体/Georgia	主标题72pt
儿童活动	站酷快乐体/Comic Sans	主标题96pt

二、视觉焦点要像磁铁

好的视觉焦点应该像刚出炉的蛋糕香，隔着三条街都能闻到。上周看到商场周年庆海报，居然把5折字样藏在右下角，就像把求婚戒指放在鞋盒里。

2.1 黄金分割新玩法

别死守0.618比例，试试这些更符合手机时代的布局：

• 手机海报：核心元素集中在竖屏中央40%区域
• 电子屏海报：动态元素沿对角线流动
• 易拉宝：关键信息离地高度1.2-1.5米

三、配色要像鸡尾酒

去年帮健身房做促销海报，老板非要全屏荧光绿，结果打印出来像中毒的蜥蜴。后来改成黑底+荧光绿，点击率直接涨了3倍。

情绪类型	主色	辅色	禁忌色
高端商务	2D2D2D	C0B8B1	纯黄
亲子活动	FFD966	8ECDDD	深紫

3.1 看得见的颜色心理学

快餐店海报用红色刺激食欲，瑜伽馆用薄荷绿营造宁静。但要注意印刷色差——去年用FF6B6B设计的奶茶海报，印出来变成烂番茄色，被客户追杀三条街。

四、留白要像呼吸节奏

新手最容易犯的错就是把海报填成春运列车时刻表。记得给眼睛留条观光通道：

• 图文比例保持3:7
• 段落间距≥1.5倍行距
• 边缘留白≥2cm（印刷品）

五、行动指引要像路灯

好的CTA按钮应该像深夜的路边摊——亮得让人无法忽视。见过最蠢的设计是把立即报名做成和背景同色系的浮雕效果，完美隐身。

5.1 点击欲望触发器

这些细节能让点击率提升47%（数据来源：Google Material Design）：

• 按钮颜色与背景对比度≥4.5:1
• 悬浮动效时长0.3秒
• 手指触控区≥48x48px

六、尺寸规范要量体裁衣

千万别把手机海报原封不动贴到公交站台，就像不能把童装套在姚明身上。上次看到便利店把竖版海报横着贴，二维码扭曲得像是毕加索画作。

使用场景	推荐尺寸	分辨率
朋友圈广告	1080x1920px	72dpi
易拉宝	80x200cm	150dpi

设计完咖啡店海报那天，老王在店门口拍了张照发我：阳光正好洒在"第二杯半价"的立体字上，玻璃窗里已经有人举着手机在扫码。你看，好的设计自己会说话，就像刚磨好的咖啡总会飘香。