春节线下活动宣传品设计与制作的实战指南

腊月二十三刚过，老张就拿着宣传单来我家串门："今年社区春晚的传单咋设计？去年发的红包封套都被当废纸卖了..."这位居委会主任的烦恼，正是春节活动策划者们的共同课题。

一、让宣传品"活"起来的三大设计心法

1. 年味浓度检测仪

去年某商场用渐变金色设计的春联，被顾客误以为是清明祭祖用品。建议采用饱和度≥85%的正红（CMYK:0,100,100,0）作主色调，搭配烫金工艺时注意色块占比不超过30%。

2. 字体里的烟火气

• 毛笔字：选方正吕建德行楷，避免电脑默认楷体的生硬感
• 数字：汉仪尚巍手书适合促销信息，比标准黑体点击率高17%
• 英文：慎用哥特体，推荐圆润的Quicksand字体

3. 会说话的图案

某连锁超市的福字贴设计大赛数据显示：

生肖图案	传统纹样	抽象图形
62%留存率	48%留存率	23%留存率

二、印刷车间里的春节经济学

1. 材质选择的性价比公式

以200g铜版纸为基准（成本系数1.0）：

• 珠光纸：1.2倍成本，反光效果提升40%
• 棉纸：3倍成本，但触感留存率提高200%
• 再生纸：0.8倍成本，适合环保主题活动

2. 特种工艺的魔法时刻

烫金师傅老李的秘密：局部UV+击凸组合工艺，能让立体感提升3倍，而成本仅增加15%。注意避免在折痕处做烫印，去年某公司5000个红包因此报废。

三、实战派制作方案

1. 春节宣传品全家福套餐

基础款	春联+红包	成本控制在0.8-1.2元/套
豪华版	福筒（含日历+窗花）	预算3.5-5元/套
定制款	生肖盲盒+红包	建议零售价≥15元

2. 时间管理流程图

以腊月初八为D日：
D-45天：确定设计方案
D-30天：打样确认
D-15天：批量生产
D-7天：物流到位

四、那些年踩过的坑

某知名品牌在红包上印的"Happy 兔 Year"变成"Happy 免 Year"，导致30%库存积压。建议中英文混排时，字号差异保持≥4pt。

北方的朋友要注意：覆膜工艺在-15℃环境下会脆化开裂，东北某商场去年因此损失2万张宣传单。

五、特别提醒：派发场景适配表

社区活动	便携布袋+春联组合	转化率↑35%
商场促销	异形折扣券	核销率↑60%
企业年会	定制红包+书签	社交传播率↑200%

窗外的雪花飘着，印刷厂王老板的电话又响了："再加印5000套？现在生产线都排到小年了..."或许，这就是春节宣传品设计的魅力——用纸墨的温度，点燃每个人心里的那团年火。