珠宝品牌玩出圈的创意活动：这些案例让我忍不住想剁手

最近陪闺蜜逛商场，发现周大福柜台排着长队，走近一看原来是「传承工坊」现场教学古法编绳。看着姑娘们专注编织红绳手链的样子，我突然意识到现在的珠宝品牌可不止会卖钻石黄金——他们正用各种新奇玩法撩动年轻人的心。

一、让人身临其境的沉浸式展览

要说最会造梦的，还得看Tiffany。去年他们在上海复星艺术中心搞的「Vision & Virtuosity」展览，直接把《蒂芙尼的早餐》电影场景搬进展厅。我同事莉莉特意请假去打卡，在还原的纽约第五大道旗舰店橱窗前，她戴着品牌借出的128克拉黄钻项链拍了半小时自拍。

品牌	活动名称	核心创意	参与人次
Tiffany & Co.	Vision & Virtuosity艺术展	电影场景还原+高定珠宝展示	12.8万（来源：Tiffany 2022中国区年报）
Van Cleef & Arpels	「时间的诗篇」限时体验空间	机械互动装置解读珠宝工艺	7.3万（数据来自《Vogue》活动报道）

1.1 故宫联名款的破圈效应

周大生和故宫文创的合作让我印象深刻。去年中秋推出的「日月同辉」系列，把掐丝珐琅工艺做成吊坠。我妈这个从来不带首饰的人，看到太和殿屋檐造型的耳钉都忍不住下单。更绝的是他们在西安大唐不夜城做的快闪店，让游客用AR技术试戴虚拟藏品，朋友圈都被穿汉服戴数字簪花的照片刷屏了。

二、把选择权交给顾客的定制服务

上个月参加IDo的「爱情银行」活动，现场看到情侣们用3D打印技术制作专属对戒。最有趣的是那个「声音波纹戒」体验区，小王当场对着话筒唱了句《今天你要嫁给我》，声波瞬间变成戒圈纹路，把他女朋友感动得直抹眼泪。

• 菜百首饰：「宝宝金碗」满月礼定制服务，累计售出8.6万件（据《中国黄金报》统计）
• Pandora：上海静安嘉里中心的DIY工坊，周末预约排到三个月后
• 特别提醒：老凤祥的「生辰石」定制需提前30天预约

2.1 数字藏品的新玩法

六福珠宝去年七夕搞的「元宇宙告白」活动堪称一绝。购买实体项链就送同款NFT数字藏品，还能在虚拟海滩放飞孔明灯。我表弟这个95后数码控，居然为了收集全套十二生肖数字吊坠，连续三个月蹲点抢购。

三、意想不到的跨界联动

周六福和敦煌研究院的合作让我大开眼界。飞天造型的流苏耳环配上扫码听壁画的AR功能，让我在商场试戴时，手机里竟飞出反弹琵琶的动画。听说这批联名款上线三天就断货，连代购都开始加价转卖。

跨界组合	爆款单品	社交平台话题量
周大福×可口可乐	经典瓶盖造型转运珠	可以戴的可乐 阅读2.1亿（数据来源：微博话题榜）
潮宏基×三星堆	青铜面具吊坠	抖音相关视频播放量超8000万次

现在经过商场珠宝区，总能看到年轻人在体验区玩得不亦乐乎。上周见到个小伙子在谢瑞麟柜台前站了半小时，原来是在用智能设备测算女友的手指尺寸，准备偷偷定制求婚戒指。这些创意活动不仅让冷冰冰的珠宝活起来，更像是给每件首饰都装上了会讲故事的心脏。