王者荣耀活动中的赞助品牌合作经验大揭秘

每次打开王者荣耀看到新皮肤或活动弹窗，总有几个眼熟的品牌logo混在游戏界面里。这些品牌到底是怎么跟国民手游搞联动的？今天就带大家扒一扒那些年我们追过的王者荣耀联名活动。

一、数码产品类合作范例

要说最会玩植入的当属手机厂商，毕竟打游戏最吃设备配置。2020年vivo用X50系列搞了个骚操作——在五五开黑节期间，玩家用指定机型登录能解锁120帧极致画质，直接把新机发布会开进了游戏里。

1.1 硬件适配黑科技

• OPPO Reno4系列定制高帧率模式
• iQOO手机专属震感反馈系统
• 华为MatePad Pro多线程优化

品牌	合作形式	活动周期	用户参与度
vivo	帧率特权+定制开机动画	2020.4-5月	日均触发量87万次
OPPO	专属画质模式+线下门店体验	2021暑期	带动线验转化率提升32%

二、快消品牌花式植入

去年夏天买雪碧发现瓶身上印着云缨的飒爽英姿，这波操作我给满分。更绝的是扫码瓶盖居然能兑换游戏道具，听说那段时间超市货架都被搬空了。

2.1 饮料零食类联动

• 雪碧×云缨主题限定罐
• 麦当劳套餐送吕布野性能量礼包
• 乐事薯片包装印英雄Q版形象

要说最会玩的还数雪碧，不仅搞了AR扫码互动，还在游戏里整了个「冰霜冲击」特效。有玩家调侃这是把英雄技能搬到现实里了。

三、汽车品牌高端局

去年TS战队夺冠时，东风标致直接给队员每人送了辆新车。更厉害的是游戏里同步上线了「狮王座驾」回城特效，开黑时开着标致汽车回城，这排面直接拉满。

品牌	合作亮点	传播效果
东风标致	电竞赛事+游戏道具联动	微博话题阅读量破2.3亿
宝马	英雄皮肤设计大赛	收到玩家投稿超15万份

四、美妆服饰破次元

谁能想到大乔的星元皮肤会跟MAC口红搞联名？去年七夕限定礼盒里，每支口红色号都对应着英雄技能特效颜色。更有美妆博主出了「大乔同款妆容教程」，这波跨界属实玩明白了。

4.1 异业合作新思路

• 完美日记动物眼影盘联名
• 李宁运动鞋英雄主题款
• 周大福凤求凰主题金饰

最近看到商场里安踏的孙悟空联名运动鞋，后跟居然有金箍棒图案。导购小姐姐说这是「走路都能触发被动技能」，现在的品牌方也太懂玩家心思了。

五、文旅合作新玩法

去年长安赛年版本上线时，携程直接打包了西安各大景点做成了「王者巡礼路线」。最绝的是在兵马俑景区扫描特定二维码，能解锁白起英雄语音讲解，这波文化输出我给满分。

看着游戏里熟悉的英雄出现在日常生活的各个角落，忽然觉得这些品牌确实摸到了年轻人的脉门。下次买饮料的时候，说不定又会看到哪个英雄在包装上冲你笑呢。